编剧: 王昂 / 刘晓丹
主演: 张子贤 / 李嘉宇 / 李世成 / 孙麒鹏 / 王晶晶
类型: 剧情 / 短片
制片国家/地区: 中国大陆
上映日期: 2020-01-21(中国大陆)
片长: 22分钟
又名: BAYIER'S SPRING FESTIVAL
《巴依尔的春节》是由宁浩导演拍摄的23分钟广告剧情短片，影片以春节为背景，以广告主题BMW为线索，从一个孩子的视角描述了小城中一户普通家庭从分离到团圆的故事。
（一）BMW的演变
影片第一幕中，故事的“主角”—车就已经出现，第一镜的长镜头以中景中的孩子与车开始慢慢随着市民的出现推移至故事的真“主角”—李辉家。随后BMW的第二次出现是孩子父亲来接孩子回奶奶家过年，父子两话里行间都体现出BMW的高科技、速度快、全新打造等特点。BMW第三次作为在李辉和小伙伴们玩耍时的战舰出现，同时李辉也因“巴依老爷有个胖媳妇儿，而爸爸没有媳妇儿”被小伙嘲笑爸妈分离对巴依尔的名字产生了新的思考。之后两个小孩骑自行车穿行在大街小巷中为BMW取名“巴玉米、巴菜刀、巴飞机、巴辣椒、巴皮鞋”等，这一系列镜头采用了快速剪辑与拼接的手法，将春节时期街市的爆米花、修皮鞋、辣椒铺子等热闹景象与小城人们的繁忙于市井琐事之中的生活场景尽收于银幕之中。之后在去四哥家中后巴依尔的名字由“巴金”依次变为“别骂我”“弼马温”“爸妈我”，最终“Ba,Ma,Wo”被李雷看到，心中感慨万分，“阴魂不散”地带儿子回媳妇家一起团团圆圆的过年。BMW之于李辉而言既是“别骂我”调皮捣蛋的躲避追赶，也是“弼马温”大闹天空的童年乐趣，更是“爸妈我”一家人团团圆圆的温馨生活，BMW所意指的都是孩童成长过程中不可缺失的重要组成。
（二）家庭团圆对孩子的意义
除去广告的目的外，影片同时也表达了完整和谐的家庭对孩子的成长的重要性的主题。影片中主人公李辉的从一开始的沉默寡言到最后的开怀大笑与父母之间的关系变化有着密切的联系。李辉刚回到奶奶家观看“巴依老爷”时，导演巧妙的结合了小景深镜头与长镜头，其中李辉位于前景而父亲和奶奶则模糊地位于门后方的后景，是由一个门便可以分割的关系，暗示着李辉与父亲的距离感与李辉内心情感的不确定性；此后紧接而来的长镜头一则交代了屋内环境，二是窗外小伙伴的呼唤声与电视中传来的“巴依老爷”声，为引出后文的故事埋下了伏笔。之后决定好“弼马温”的名字去告知小伙伴时再次采用了景深镜头，前景为李辉的背景，中景为拿着烟花的刘斯坦，后景则为围在火堆前玩雪的幸福一家人，刘斯坦与一家人周围都有光亮围绕着，他们相对于背对镜头且处在阴影之中的李辉来说是完整幸福的家庭，这里形成鲜明的对比，表达出小主人公内心的孤单失落。最后回妈妈家的镜头之中，与全片第一个镜头形成了首尾呼应，同样的场景，由白天的孤零零的一个小雪人，变成了灯火阑珊中三个带着红围巾的一家三口，预示着三口的团圆，与此同时，李辉也变得活泼开朗起来。
《巴依尔的春节》作为一部广告片剧情短片，在二十多分钟的紧凑节奏之中不仅清楚地交代了宝马车的名字发展、性能、珍贵性等，还以孩童的视角呼吁家长们要对孩子心理的健康成长引起重视，同时导演更是带我们领略了小城镇生活的人们共同构筑的热闹非凡的春节，不失为一部优秀的春节献礼片。
如果不是突如其来的疫情阻隔，春节的主题本应是阖家团圆。
团圆这件事是那么地自然，让人习以为常，以至于当我们真的失去了团圆，失去了年味，才能体悟到它的重要。
今年春节前，宝马品牌和宁浩导演合作，拍摄了一部非常用心的微电影，名叫《巴依尔的春节》。
虽然是一部和品牌合作的短片，但有宁浩导演的创意和功力加持，让这个商业短片充满了温情、年味。同时，片中怀旧的画面、景致以及那辆来自上世纪90年代、名叫“巴依尔”的名贵轿车，彻底把我们的思绪带回那个熟悉而遥远的年代。
看着电影中一帧一帧的儿时回忆，甚至让人动了穿越回过去的念想。如果我们穿越回那个年代，重新来过，是否能躲过2003和2020年的这两场瘟疫？
新冠肺炎疫情发生后，宝马汽车第一时间便官方宣布，宝马中国及华晨宝马将通过中华慈善总会宝马爱心基金，向湖北省慈善总会捐款500万元人民币。这也是第一批向疫区捐款的汽车品牌之一。
再来看这部微电影，因为时间如流水，永不停歇，这样的作品才如此感人，让我们还能依托于这个片子，通过回忆，获得短暂的安宁与快乐。
而透过这部电影，宝马，这个来自多瑙河畔尊贵的德国洋品牌，也真正地走入了中国千家万户，成为中国家庭的成员之一。
01
寻名之旅
小时候，爸爸妈妈给我们买了玩具，男孩子的汽车、各类塑料枪支、棍棒，女孩子的各类布娃娃，我们都会给他们取好听的名字。对于80后独生子女一代来说，他们就像伙伴，像兄弟姐妹，像朋友，陪伴着我们的童年直到长大。
对于《巴依尔的春节》中的小小男主角李辉来说同样如此。坐进爸爸开着的这台豪华轿车的后座，尽管并不是爸爸的车，尽管妈妈不能坐进这台车中，他依然感受到了快乐和满足。
小孩子天生稚嫩的炫耀性格，让他在小伙伴面前多次炫耀这辆名叫“巴依尔”的汽车是多么的厉害，他拥有“百公里提速3.2秒”、“浑身都是电脑”等让人难以想象的科技感和智能感。
唯一的问题是，这辆车的名字“巴依尔”和动画片《阿凡提》中吝啬的巴依老爷名字相像，这让李辉很苦恼，于是和小伙伴小胖一起踏上了一次啼笑皆非的“寻名之旅”。
从巴斯坦、巴飞机、巴火车、巴天虎、巴金到巴花生、巴玉米、巴糖葫芦、巴粉条、巴大蒜；从八拜之交、八百罗汉、八仙过海到别拉我、别骂我、别摸我，BMW几个字母几乎被“谐音梗玩坏了”。就在两个小伙伴沉浸在自己创造的游戏中无法自拔时，李辉灵机一动想到了孙悟空。“孙悟空以前叫什么名字来着？”“弼马温！”一拍即合。
在小小的李辉眼中，无所不能的巴依尔可不就是和“一个跟头十万八千里”的孙悟空是同一级别的吗？“百米提速1秒2，全宇宙就一个。”
但看到小伙伴和爸爸妈妈弟弟开心地在门口打雪仗，一家其乐融融时，李辉想到自己的父母，自己的家庭，难过地感叹：“孙悟空不管有多么强大，还不是他一个人吗？”
回到家门口，他用粉笔在巴依尔的汽车标识“BMW”上方注上了“Ba Ma Wo”的拼音。
02
“爸妈我”，最动人的名字。
“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”
伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉在除夕之夜却流下了渴望父母团聚的泪水。万家灯火的时刻，他不要孙悟空的盖世神功，也不要巴依尔的大显神通，只要和爸爸妈妈一起嬉戏打闹，吃团圆的年夜饭。
“我带你去个好地方，那地方，冰激凌随便吃巧克力铺满地，带鱼烧得那叫一个香，排骨炖得那叫一个嫩，我保证是你这辈子吃过最好吃的一次年夜饭。”
平日里忙着应酬领导，孩子和妻子面前死要面子的爸爸终于领悟，在孩子的成长中，再尊贵的宝马也比不上一家人的团圆。而他自己，也无比想念妻子烧的美味年夜饭。
从“巴依尔”到“别摸我”、从“弼马温”再到“爸妈我”，宝马汽车的BMW三个字母仿佛经历了一场时光之旅，从略显别扭的音译怪名“巴依尔”，到调侃有钱有权阶层的“别摸我”；从欣赏其科技功能的“弼马温”再到走入千家万户的暖心“爸妈我”。
这一系列的变迁不仅仅是名字的变化，更是一个外国品牌植入中国市场，并逐渐与中国本土文化相互融合的动人过程。
2006年，青年导演宁浩处女座《疯狂的石头》成为当年的影坛黑马，其中著名的调侃宝马汽车的“别摸我”桥段令人印象深刻。
时隔13年，BMW正式牵手宁浩，从当年的调侃到今天的暖心电影。时光荏苒，宝马品牌在中国用户的心中却发生了天翻地覆地变化。
影片最后，出现一行文字：
那个浑身是电脑的“巴依尔”，如今以“宝马”的名字走进千家万户。
曾经，因为豪华、高端，宝马品牌可能显得不接地气；但时至今日，宝马除了自己野性的一面，更多散发自己温馨、关怀的一面。因为，汽车终究不仅仅是一个工具，更是家人情感连接、传承的纽带。
03
植根中国25年 宝马的中国故事
一个陌生的汽车品牌进入一个地域文化完全陌生的国度，它会不会水土不服？能不能恰如其分地满足人们的需求？一切都是未知的。
宝马品牌用了很长时间来讲述属于自己的中国故事，这一讲，就是25年。
回顾宝马在中国市场的业绩，2019年，其共在中国市场交付723,680辆BMW和MINI汽车，实现13.1%的销量增幅，成为中国销量第一高档汽车制造商。”
“该成绩也创下了公司自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐难掩喜悦。仅仅在15年前的，2004年，宝马在中国大陆仅仅卖出了15000辆车。
这是属于宝马的高光时刻。
这样漂亮的销量数字也正好印证了电影中的巴依尔早已不再是那个让人感到陌生的巴依尔，而是走进了中国千家万户的“宝马”。
高乐，这位对中国以及中国文化无比熟悉的外籍高管强调，2020年，宝马将继续贯彻“2+4”中国战略从心出发、用心服务，量身打造适合中国客户的产品和服务，全力推动“以客户为中心”的经营方针。
从“在中国，为中国”到“在中国，为中国，为全球”，再到今年的“在中国、携手中国、为中国、为世界”。
影片中表现的成长故事也正是宝马品牌在中国的成长故事。
2020年，一场未曾预料的灾难席卷中华大地，宝马品牌第一时间伸出援助之手。最好的友情，是能在困难时刻共患难。宝马与它的中国车主就是这样。
我们希望这场灾病早日结束，人们的生活与工作早日能重回正轨。今年是宝马在中国开启的
“新能源车之年”和 “品牌之年”，以新能源、M系车型为主，宝马共计将推出17款产品。
2020年，继续用宝马的名字，讲述中国老百姓自己的故事。
一点题外话：
近几年，微电影营销成为大品牌青睐的品牌营销方式。
前几年苹果运用自己的iphone手机拍摄的电影《三分钟》、《一个桶》以及今年的《女儿》都获得了极好的品牌传播效果。
2019年初为电影《小猪佩奇过大年》造势的短片《啥是佩奇》更是刷爆网络。
这部由宁浩导演执导的《巴依尔的春节》在豆瓣电影上的评分为7.7分，比许多国产电影的评分高出许多。通过“我的名字，你的故事”让宝马品牌更加深入人心。但遗憾的是片子受疫情等因素影响，片子并未能成为爆款，但这并不妨碍其成为一部极具情怀的品牌微电影，宝马在中国市场的营销策略向来可圈可点，这一次也不例外。
伴随着越来越多像宝马这样的品牌出品更多这样具有品质的微电影，在汽车营销界，一个微电影营销的黄金时代或许即将到来。
昨天，花25分钟看完宁浩导演的微电影《巴依尔的春节》。
其实，全片算上结尾字幕也不过只有22分2秒。多出来的2分58秒，在平复情绪。
看过预告片的我以为，这不过又是一部车企一掷千金招徕知名导演，硬邦邦地在每一帧里塞满各色车型，赶着春节风口上映的自我陶醉“广告片”。
但事实证明我错了。
巴依尔，即现在的宝马，和电影中出现的铜锅，蛋饺，爆米花机，成语词典，熊猫盼盼钥匙扣，以及那被扯掉的半截羽绒服袖子一样，担任着沉默的道具角色。即便是结尾泪点突袭时，也依然保持着沉默的本样。
论记忆点，巴依尔不如那两根被当成宝剑不停进攻的大葱，不如小朋友戴着由硬纸盒做成头盔上歪歪扭扭写着的那句“第一名是我”，甚至不如张子贤那条塞进白色袜子里的红秋裤。
没有烧胎起步，没有漂移侧滑，没有静谧如商务舱的第二排，没有可以塞进整个世界的后备箱，没有宇宙第一的加速表现，没有一帆风顺、处处开挂的男女主角。那些一提起汽车就会如肌肉记忆般浮现的滥觞宣传桥段，纷纷缺席。
在《巴依尔的春节》里，宁浩没有被商业野心绑架，变成广告的奴仆，把片子排成一帖换上任何车企LOGO都不突兀的万能膏药。宁浩，只用巴裤衩，巴天虎，巴菜刀和巴糖葫芦，为那个时代，炮制出一个时间的剪影。
正如小男孩所说，“巴依尔不受时空影响”。
《巴依尔的春节》将30多年前一天进行了延长，在我们这辈人习以为惯的日常里，隐藏了许多值得回思的细节。
看《巴依尔的春节》，不需要像看《Ford v Ferrari 》那样，不时按下暂停键去翻阅那段散落故纸堆中的尘封历史；看《巴依尔的春节》，也无需像看《Fast & Furious》那般，不停地幻想着坐在驾驶舱中、方向盘前的英雄是自己，直到达成颅内高潮。
看《巴依尔的春节》，不知道宝马全称并不打紧，无法熟背宝马历史也没大碍，一眼认出片中车型也绝非头等要事。你要享受的，是宁浩对时间切口的凝视；是隐藏在厚厚角质层下的人性之美；
是跃进的时代远景前，混杂着属于当下的红绣花被面，一副徐徐展开关于汽车记忆与认知的画面；是张子贤紧张系上红围巾时的仪式感，更是上楼梯时混杂着骄傲与跃跃欲试的一小跳；是苍茫寂寥的《飘雪的工厂》旋律中，那独一份的精神按摩。
是小男孩口中的那句“从巴依尔号出来的，是巴依尔”。
谢谢“别摸我”，你们没有让《巴依尔的春节》染上塑料积木的味道，没有惯性地为粗俗低劣创意刷上温情金粉，也没有让那些角度与态度重叠、呛人口眼的无病呻吟成为春节主基调。
《巴依尔的春节》不是整齐划一的时代大合唱，是写给每个人本我的时间小夜曲。
时间足够抽象，足够公平，却也足够油滑，足够不动声色，宁浩用22分钟2秒呈现出了那段时间的具体形状。在缤纷到色调滥俗且出现在祖国各地的“张灯结彩”里，我看到了从不停歇但伟大的时间。
最后，哪怕无法从《巴依尔的春节》中看清时间的真面目，你也可以单纯地像那位与贾玲神似的小胖男孩渴望的那样：我就想当巴依老爷。
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